从13年前“十步韩式护肤法”大流行，护肤进入“美容消费主义”；到2021年“皮肤极简主义”概念的兴起，“精简护肤主义”开始逐渐盛行。这十年间，国内护肤消费市场加速更迭，慢慢的变多消费者也开始逐渐追求更精准、简明的护肤方式。那么，何为“精简护肤”？“精简护肤产品”的含义是什么？这类产品开发有哪些核心技术方法和难点？
昨日(12月5日)下午，由新锐护肤品牌达肤妍联合美丽修行、东方美谷功能护肤品研究院共同撰写的《2024年精简护肤白皮书》，联合中国好配方正式于杭州发布。此次发布会上，多位业界专家与达肤妍品牌一起深度解读精简护肤行业的趋势和挑战，分享了精简护肤行业相关洞察。
根据果集多个方面数据显示，2023年1-5月，“精简护肤”在小红书平台的声量呈现递增式增长，从1月的2万+一路增长至5月的4.8万，今年1-5月的平均声量为3.4万，同比去年的月声量增长了29%。同时，“精简护肤”在抖音、微博等社交平台的声量也呈现出同样的增长势头。
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达肤妍品牌联合发起人银帅介绍，《2024年精简护肤白皮书》(下称《白皮书》)主要从市场洞察、专家指导、科学角度和未来趋势这四大维度切入，对精简护肤进行了深度解读。
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据了解，“精简护肤”的流行源于2021年“皮肤极简主义”概念的兴起，后者是Pinterest上出现的一个新概念，即鼓励人们摒弃价格昂贵、多产品、多步骤的常规护肤，使用在最低限度下保留多种功效的单一护肤产品。
首先，从定义上来看，所谓“精简护肤”，并不是指护肤产品的“成分少”；也不是指产品“清汤寡水”没有效果的护肤。“精简”的出发点是指，在产品安全的基础上同时实现有效的护肤，不是为了“简”而“简”。
东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮即表示，“精简精简，首先在于一个‘精’字。这个‘精’字，具体到产品上就是指，要找到精准的靶点、精准的量效关系和精准的协同作用组合。而‘简’则是指，追求更简明直接的功效达成过程，而不是万箭射一靶般的低效护肤。”在他看来，精简护肤的配方实则更难，“因为这需要产品用更少成分达到同样好的效果，需要大量的研究与测试才能做到。”
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皮肤科临床教授刘玮则称，“我理解的精简护肤是一种护肤理念，提倡最好能够降低皮肤负担，在护肤的同时尽可能做到精简，即产品中非必要添加的能做到不添加。类似的理念非常多，最初是精准护肤，现在是精简护肤。”
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因此，在《白皮书》中首先就对精简护肤的定义进行了说明。“精”即是指原料精(选用高纯度、高功效原料)和功效精(权威验证，精准、靶向解决根源问题)；“简”即是指成分简(用尽量少的成分，创造稳定配方直接处理问题)和步骤简(精简产品数量，降低护肤压力与精神成本)。
简言之，“精简”即“精致而简单”，是指减少肌肤负担，用尽量少的产品满足护肤需求，减少致敏原，减少非必要的护肤步骤与形式，科学护肤健康护肤。因此，在“精简”的哲学理念下，“精简护肤”的含义即是指“一种系统性的皮肤管理方法论，贯穿于开发-生产-上市-使用的所有环节”。
根据美丽修行×东方美谷功能护肤品研究院×达肤妍共同发布的《2023年精简护肤认知调研问卷》显示，已有87%的消费者听说过“精简护肤”的概念且知道，98%的消费者打算/已经尝试“精简护肤”。整体来说，“精简护肤”的理念已受到消费者的广泛青睐。
事实上，精简护肤概念广受关注与青睐与敏感肌人群的日渐增长关系紧密。皮肤学专家、医学博士丛林即表示，“精简护肤”是学界公认的“问题性肌肤”皮肤护理原则，如敏感性皮肤、皮肤屏障功能受损、医美术后等。“在精简护肤的正确理念指导下，选择比较适合的产品，才能有效规避护肤不当对皮肤产生的伤害，并有利于敏感肌、皮肤屏障受损者的尽快康复。”
而根据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》多个方面数据显示，女性敏感皮肤占60%—70%，亚洲女性发生率为40%—56%。其中，我国约有 36.1%的女性存在敏感性皮肤问题。此外，艾瑞咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》则显示，预估到2024年，敏感肌肤的市场规模将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%(包括所有品牌)，整体市场容量将超过300亿。
由此可见，庞大的敏感肌人群以及医美人群的逐渐增多，使得“精简护肤”产品有望迎来大爆发。
对此，《白皮书》中也给出了定义，即以更精妙、准确、精确的方式，实现更简明直接的护肤目标。对此，美丽修行数据高级分析师张旭雯介绍，精简护肤产品的内在特征主要体现在产品设计和产品研发两个方面，前者定位简明精准，为特定人群特定需求所设计；后者则是基于精准的作用靶点，量效关系和成分协同作用，不“含糊其辞”，不“盲目出击”。而精简护肤产品的外在特征则体现在了配方成分数量相对较少、包装精简、肤感清爽、不含香精等方面。
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目前，“精简护肤”产品在研发过程中使用到的相关核心技术最重要的包含了成分提纯、多靶点功效筛选技术、冻干技术、仿生技术和实验室测试等。此外，此类产品在设计方面也会考虑到消费者的需求和偏好，力求做到简洁、易于使用和携带，从而满足那群消费的人对于“精简护肤”产品的需求。
值得关注的是，李成亮还表示，“精简护肤”产品在研发过程中，依然存在许多技术难点，如成分选择难度大、稳定性要求高、配方设计需精准、产品质量的把控等。“要实现精简护肤产品的技术突破，还需要护肤品企业加强研发技术投入，同时也加强营销推广和消费者教育，增强市场竞争力。”
“此外，精简护肤产品的产业化链路相对一般护肤品而言则更为复杂和细致，在一些关键链路节点上，精简护肤产品的开发过程常常伴随着更高的标准和更严谨的要求。”李成亮进一步称，目前，“精简护肤”产品在产业化过程中，还存在一些产业化难点，最重要的包含了基础研究、成分筛选、市场之间的竞争、科学传播这四个方面。
而《白皮书》中对“精简护肤”的未来革新方向也提出了建议，如可以从更广泛的应用场景，更加定制化、个性化的皮肤检验测试手段，更加精简的产品形态、以及更多前沿科技融入等四个方面做侧重。
可以看到的是，精简护肤这一赛道的发展既充满了无限的机遇，也面临着不少挑战和需要突破的难点。
在银帅看来，参与撰写《白皮书》，是希望能够通过更科学、可观、权威的解读和分析，帮助消费者更理性地选择比较适合自己的产品；也希望这份指南能推动护肤产品的技术创新和品质提升，为行业发展做出贡献。他表示，“这份《白皮书》不仅是达肤妍品牌的指导方向，也适用于中国消费者肌肤需求的精简护肤工具书，并适用于精简护肤行业可持续发展的标准应用书”。
值得关注的是，目前国内外多个功效护肤品牌已纷纷推出了“精简护肤”的热门产品。毫无疑问，达肤妍就是重要代表之一。
公开信息显示，达肤妍成立于2020年，作为“精简护肤倡导者”，该品牌持续在“精简护肤”领域挖掘和探寻，并将“精简”贯穿产品功效、成分研发、使用体验和护肤思维等每个方面，力求使产品达到功效、安全和肤感的多方位平衡。
银帅表示，达肤妍自诞生以来，就在思路如何将精简护肤落地，做到简单化、标准化和可持续化。“品牌始终致力于运用独创的配方理论体系，科学处理问题肌肤。”据了解，目前，达肤妍已与中科院上海有机化学研究所、东方美谷功能护肤品研究院以及帝斯曼等机构/企业成立了联合实验室，共同打造品牌的独家配方。
以达肤妍09系列为例，该系列包含了B5臻研面膜、臻研精华水、乳霜、面霜等多个单品。其中达肤妍B5精研面膜中仅含有9个成分，包括了2%的泛醇、5%的积雪草和专利成分熙敏修等，可起快速退红、补水舒缓的功效。据悉，该产品是达肤妍的“镇店产品”，被多位美妆博主、明星艺人推荐，并在2022年双十一间斩获了抖音盒装面膜爆款榜TOP1，目前该单品已累计销售3800万片。
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值得一提的是，为全面解决多样化敏感肌人群的护肤需求，达肤妍还携手品牌护肤推广挚友@高矮胖瘦、美丽修行APP一同开启了“高原修护之旅”。三方共同来到川藏地区，针对“高原红”皮肤进行深入探索，在四川阿坝州设立高原红皮肤检测点，让当地居民使用达肤妍的产品，并进行用前用后的皮肤检测分析。经过检测结果为，使用达肤妍产品后，“高原红”人群皮肤泛红问题改善度最高可达到17.07%。
据悉，“高原红”皮肤实际是敏感肌的一种特殊类型。而这也进一步说明了，达肤妍产品对于敏感肌的高功效。
达肤妍产品创新VP陈征表示，“达肤妍的产品的目标人群就是轻度中敏感肌人群，如果我们的产品对‘高原红’皮肤人群也效果明显，也说明了其能解决普通敏感肌人群的肌肤问题。”
值得一提的是，达肤妍的产品仍在一直在升级改善，并坚持成分精简与功效加乘。陈征介绍，明年，达肤妍将推出全新B5 Pro系列和09 plus系列新产品，用以解决敏感肌人群对于抗衰、祛痘、美白能功效的需求。
正如银帅所言，给消费的人带来的情绪价值，才是新一代护肤品牌存在的价值。而“用最少的成分发挥最大功效，用最少的产品满足护肤需求，减少肌肤负担和致敏源”，不仅精简护肤理念的精髓，也是达肤妍品牌的使命与追求。能够正常的看到的是，在精简护肤的这一赛道上，达肤妍不仅是倡导者，更是实践者，其为科学护肤提供了一条新的解题思路。(文/方良)